這幾天，一條很突然也非常理所當(dāng)然的消息一下子沖上了熱搜—小霸王終于破產(chǎn)了，11月5日，小霸王文化發(fā)展有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，申請(qǐng)人為殷小云，案號(hào)為（2020）粵20破申131號(hào)。此外，在今年3月，公司法定代表人馮寶倫經(jīng)由中山市第一人民法院裁決，目前已被列為限制高消費(fèi)人員。

　　雖然說(shuō)成龍大哥還代言過(guò)佳能、格力這些品牌還活得挺滋潤(rùn)，但如果算從代言開始到破產(chǎn)的年限，那么1995年邀請(qǐng)他代言，苦苦支持了25年的小霸王肯定是現(xiàn)階段最長(zhǎng)壽的那個(gè)了。

　　小霸王不過(guò)30余年的一生，完全可以用起起伏伏起起伏伏起起伏伏來(lái)形容了，從一開始虧本200萬(wàn)的電路板小工坊，到段永平加入后迅速成長(zhǎng)為年產(chǎn)10億的學(xué)習(xí)機(jī)大廠，最終在FC已經(jīng)退役了快10年的90年代末，小霸王依然力壓外國(guó)的主力機(jī)型SFC和MD在中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)70%的份額。

　　順便補(bǔ)充一個(gè)冷知識(shí)，如果你有過(guò)小霸王第二代SB286到第四代SB486之間的任意一款小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，那它應(yīng)該是年輕人擁有的第一塊機(jī)械鍵盤。

　　不過(guò)這才是小霸王傳奇一生的前奏。

　　在賺了大錢后，當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理段永平準(zhǔn)備改革小霸王為股份制，但被總公司益華集團(tuán)的實(shí)際掌控者陳建仁拒絕，最終簽署了不得進(jìn)入學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的協(xié)議后，段永平帶了6個(gè)核心員工出走。

　　沒想到后來(lái)，段永平轉(zhuǎn)投電話機(jī)行業(yè)，成立了步步高，同樣出走的員工中，陳明永成立了OPPO，沈煒成立了vivo，楊明貴成立了金正，劉立榮成立了金立，在多年后的現(xiàn)在，這幾個(gè)人已經(jīng)組成了中國(guó)手機(jī)行業(yè)的小半壁江山。

想要再模仿其他游戲主機(jī)，成本各種意義上的巨大，個(gè)人電腦從90年代的萬(wàn)元級(jí)，開始走進(jìn)尋常百姓家，大家接觸到了畫面表現(xiàn)更好，游戲內(nèi)容更豐富的電腦游戲，還有2000年的《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》（游戲機(jī)禁令），更是將小霸王所謂的遮羞布給徹底撕下。

　　那么它自救過(guò)嗎？

　　當(dāng)然有，而且一開始還挺賣力的，從2004年開始，中山市小霸王教育電子有限公司成立、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司成立、深圳市小霸王電器有限公司成立、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司成立相繼成立，小霸王放棄了研發(fā)技術(shù)集中的游戲主機(jī)，而是選擇在生產(chǎn)力集中的小家電行業(yè)找條出路，這是不是一個(gè)好的選擇現(xiàn)在很難評(píng)議，但對(duì)于當(dāng)時(shí)技術(shù)力滯后但勞動(dòng)力密集的廣東企業(yè)來(lái)說(shuō)，這肯定是最省錢的方案。

　　在21世紀(jì)前十年，電熱水壺、電飯煲、凈水器，你或許能在家里的廚房和廁所看到不少小霸王產(chǎn)品，唯獨(dú)作為一個(gè)游戲玩家，家里的電視前已經(jīng)沒有小霸王新學(xué)習(xí)機(jī)的位置了。只不過(guò)，小霸王的小家電這條路子并沒有走通，畢竟當(dāng)時(shí)廣東小家電的名聲可是堪比改革開放初期的溫州皮鞋啊。

　　后來(lái)他們又找到了一條更賺錢的新路子—直接把這個(gè)品牌授權(quán)下放給其他廠商，現(xiàn)在市面上能見到的非常多的小霸王相關(guān)的電器和電子產(chǎn)品，其實(shí)根本不是他們做得，許多粗制濫造的小霸王產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)局就是讓這個(gè)品牌進(jìn)一步透支了生命力，這和段永平當(dāng)年剛接手小霸王時(shí)指定的“維護(hù)品牌”戰(zhàn)略完全相違背了。

▲盡管現(xiàn)在小霸王的技術(shù)力已經(jīng)完全跟不上時(shí)代，但它依然在做著ctrl+C+V的活兒

　　再見小霸王已經(jīng)是2016年了，你肯定還記得那一年，它整得不少花活，其中就包括了斥巨資向AMD定制了一塊專用的游戲芯片，想要打造未來(lái)市值超過(guò)500億的VR產(chǎn)業(yè)。

　　從結(jié)果來(lái)看，2018年，小霸王在chinajoy上帶來(lái)的小霸王Z+游戲電腦讓我們看到所謂高端的AMD定制游戲芯片的性能—比1050強(qiáng)30%，5000塊的定價(jià)對(duì)比當(dāng)時(shí)市面上2000出頭甚至不到的御三家游戲主機(jī)，更是沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力。

▲小霸王歸來(lái)的第二年就上演了一出“爬爬爬，我最會(huì)爬了”

　　這讓絕大多數(shù)玩家從一開始就不看好這個(gè)項(xiàng)目，畢竟聽過(guò)勇者斗惡龍的，但你聽過(guò)螞蟻斗惡龍嗎？小霸王和主機(jī)御三家的量級(jí)差，差不多就是螞蟻對(duì)標(biāo)惡龍吧，結(jié)果也沒有出乎大家意料，Z+因?yàn)楦鞣N原因遲遲沒辦法上線，最終2019年5月10日，小霸王Z+宣布關(guān)閉了上海的工作室，連官網(wǎng)也已經(jīng)無(wú)法訪問(wèn)，后續(xù)更是曝出拖欠員工工資的負(fù)面新聞。

　　根據(jù)一些財(cái)經(jīng)新聞的采訪，小霸王這4年已經(jīng)投入了10億人民幣，最搞笑的一點(diǎn)，聽小霸王吹了4年的結(jié)果是，Z+電腦根本沒有量產(chǎn)，現(xiàn)在只能通過(guò)特殊渠道搞到工程機(jī)，動(dòng)不動(dòng)就崩潰，驅(qū)動(dòng)無(wú)法安裝的那種，所謂的500億VR產(chǎn)業(yè)鏈更是連鏈條上的一顆鐵星都沒看到過(guò)。

　　更好玩的反轉(zhuǎn)來(lái)了，小霸王官方在昨天還因?yàn)楸黄飘a(chǎn)上熱搜事件發(fā)布了一則聲明，稱倒閉的是總公司下一個(gè)品牌代理商而已。在去年小霸王上海工作室停擺后，當(dāng)時(shí)的CEO也發(fā)表了一則類似的穩(wěn)定軍心的聲明，然后沒幾天就離職了，這波也是“圣經(jīng)再詠”

　　那么小霸王現(xiàn)在的日子過(guò)得真那么滋潤(rùn)，真就一切活動(dòng)正常展開嗎？

還是來(lái)聊點(diǎn)游戲之外的吧，其實(shí)小霸王之所以能在2000年盈利大幅縮減后依然能茍延殘喘20年，以及為什么在快要見到革命曙光之時(shí)卻撐不下去了，這都和它背后的“金主”益華集團(tuán)在商海的起沉脫不開關(guān)系。

　　如果讀者朋友里有廣東那邊的，應(yīng)該對(duì)于益華集團(tuán)下屬的另一實(shí)體產(chǎn)業(yè)益華百貨不會(huì)陌生，1995年，廣東省的第一家益華百貨在中山市開業(yè)，這是一家集合了百貨、電器、超市、家居四大功能的大型現(xiàn)代商行，也是中國(guó)最早起迎合現(xiàn)代化城市生活和消費(fèi)方式的“XX廣場(chǎng)”。

　　取得成功后，益華百貨在清遠(yuǎn)、江門、韶關(guān)、泰安等城市的分店都陸續(xù)開業(yè)，在2013年還在香港聯(lián)交所完成了上市，差一點(diǎn)點(diǎn)就可以走出廣東，可以跨越珠三角逐步走向全國(guó)，成為大型連鎖品牌。

　　但廣東省外的朋友現(xiàn)在也看到了，沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)這類外來(lái)者靠著成熟的運(yùn)營(yíng)，更為廉價(jià)的倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸銷售成本，將很多國(guó)內(nèi)的百貨商場(chǎng)按死在了自己的地盤上對(duì)外擴(kuò)張無(wú)望；

　　就連國(guó)內(nèi)的對(duì)手萬(wàn)代廣場(chǎng)，益華百貨在競(jìng)爭(zhēng)力上也沒有優(yōu)勢(shì)可言，甚至可以說(shuō)處在相當(dāng)?shù)牧觿?shì)之下，畢竟萬(wàn)達(dá)是搞商業(yè)地產(chǎn)起家的，這對(duì)于無(wú)比吃地帶區(qū)位加成的百貨行業(yè)來(lái)說(shuō)就是王牌。

　　益華集團(tuán)衰敗的理所當(dāng)然，一方面，它要給集團(tuán)內(nèi)部例如小霸王這樣的業(yè)績(jī)不佳的分屬企業(yè)輸血，另一方面，益華集團(tuán)也一度想學(xué)習(xí)萬(wàn)達(dá)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的方式來(lái)走出廣東，但對(duì)于一個(gè)2016年巔峰收入6億，凈利潤(rùn)8000萬(wàn)的集團(tuán)來(lái)說(shuō)，想幾乎從零開始進(jìn)軍蛋糕被分得差不多的商業(yè)地產(chǎn)，并不容易。

　　結(jié)果就是之后的連續(xù)3年，益華集團(tuán)一直處在虧空的狀態(tài)中，從查到的財(cái)經(jīng)新聞來(lái)看，2019年時(shí)虧損已經(jīng)到達(dá)了近6億，這導(dǎo)致了最賺錢的益華百貨資金鏈供應(yīng)不上，出現(xiàn)拖欠商戶貨款，拖欠物業(yè)租金的情況。

▲大老板陳健仁的風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)已經(jīng)是一片紅了

　　更別說(shuō)在2016年小霸王還雄心壯志想成為中國(guó)的索尼微軟，但完全沒看到，微軟之所以能在主機(jī)市場(chǎng)獲得成功，其代價(jià)是一臺(tái)性能強(qiáng)勁且有第一方工作室提供軟件支持的XBOX、40億美元和5年時(shí)間，就算這樣，在本世代依然面臨著硬件銷量不如另外兩家的一半，幾乎要被從御三家中除名的現(xiàn)狀，把益華集團(tuán)整個(gè)賭到小霸王上都不一定能填補(bǔ)窟窿。

　　對(duì)于一家企業(yè)來(lái)講，小霸王或許還沒有死，靠著把品牌授權(quán)給別人，想必也能滋潤(rùn)的過(guò)上好幾年，但對(duì)于一名游戲玩家來(lái)說(shuō)，從大家意識(shí)到這是一個(gè)靠著盜版和擦邊球起家的小霸王，失去童年情懷加成的那一刻就已經(jīng)死了。